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　　如果要在2025年的消费市场找一个年度关键词，“眼花缭乱”恐怕榜上有名。这一年，消费者在超市货架前玩起了“找茬”游戏，而企业主们则在法庭上进行着一场场关于汉字排列组合的烧脑辩论。

　　站在2026年春节回望，2025年是商标领域“去伪存真”的关键之年。从“文字游戏”的泛滥，到《商标法》修订草案的雷霆出击，中国商标保护的逻辑正在发生历史性的转向：从“注册为王”彻底回归“使用为本”。

　　以前的恶意注册是直接抄袭名牌，那是“李逵”遇“李鬼”。但2025年的“商标刺客”们玩得更高级——他们玩的是“通用名称”与“显著性”的边界。

　　回顾这一年引发全网热议的几个案例：“壹号土”猪、“白象多半”袋面、“千禾0”……这些争议的焦点不再是简单的Logo相似，而是试图通过注册或者模糊化使用包含通用词汇或描述性词汇的商标，制造某种“合法的混淆”。

　　这就是2025年最流行的“切香肠”战术：注册一个看似合法的商标，然后在实际使用中，通过字体变形、颜色突出等手段，把“通用词”变成“私有财产”，让竞争对手不敢用，让消费者看不懂。

　　2025年12月，备受瞩目的《商标法（修订草案）》提请全国人大常委会初次审议。这不仅是五年来最大规模的一次修法，更是一次对商标价值观的正本清源。

　　知产力注意到，针对愈演愈烈的“搭便车”和“囤积癖”，草案中最具杀伤力的条款在于“意图”的审查。新法拟规定：“不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要”的申请，一律不予注册。这意味着，那些手里攥着几千个商标却不开一家店的“职业倒爷”，他们的库存瞬间变成了废纸。

　　更让“刺客”们胆寒的是，新法增加了“误导公众使用”的罚则。以前你乱用商标顶多被撤销，现在，如果你故意通过改变显著特征来误导消费者（比如把“壹号土”三个字设计得像某个知名品牌），你不仅会丢掉商标，还将面临真金白银的罚款。

　　除了立法层面的重拳，2025年5月，国家知识产权局商标局发布的新版“撤三”（商标连续三年不使用撤销）申请指南，则是在实操层面堵上了一个巨大的漏洞。

　　曾几何时，“撤三”成了恶意竞争的工具。一些人在谈判桌上敲诈不成，就反手对品牌的防御性商标提起“撤三”，逼得企业疲于奔命。

　　但新规出台后，局面反转了。申请人必须提交“网络搜索”、“市场调研”等初步证据，证明对方真的没在使用，才能发起流程。这一招“举证责任前置”，直接过滤掉了绝大多数恶意的骚扰式申请。

　　当然，提到2025年的商标代理乃至整个知识产权代理行业，我们不能忘记‌11月起席卷全国的专项整治行动‌。

　　国家知识产权局联手公安部、市场监管总局，开展为期三个月的集中治理，‌精准打击严重违法违规代理行为，全面清理涉嫌“挂证”人员，营造规范有序、公平竞争的良好营商环境。其中，无资质代理及恶意商标申请显然也是打击重点之一。

　　这场行动倒逼行业回归专业本源。一些代理机构坦言，以前客户问怎么能‘擦边’通过，现在客户问怎么做才能合规代理”——代理机构必须“靠专业吃饭，而非钻空子生存”。

　　从“商标刺客”的争议到《商标法》的修订，这一切都在重申一个朴素的商业真理：商标的价值，不是“注”出来的，而是“用”出来的。

　　新的一年，愿所有的品牌都能告别“文字游戏”的纠缠，把精力花在打磨产品上。毕竟，只有赢得消费者的心，才是最稳固的“注册商标”。